Formulario impreso en papel o pantalla del ordenador que se utiliza en los estudios de mercado principalmente y es donde quedan registrados los datos e información que se solicitan. En su elaboración se definen ya los códigos de tabulación y el formato, de manera que la labor del procesado de datos resulte simple. Asimismo, la experiencia aconseja que se aproveche la realización de los «pretests» o encuestas piloto para probar el cuestionario diseñado, incluso después de los estudios necesarios.
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