El correo electrónico es una excelente herramienta para efectuar procesos de mercadeo y venta. Sin embargo, la ética en el uso del medio se debe imponer sobre el impulso de enviar mensajes indiscriminadamente. Es aquí donde entra el concepto de Mercadeo por Permiso. Al una persona entregar su dirección de correo, se le pregunta también si desea recibir información comercial de la empresa, si desea recibir información de empresas afines y/o productos complementarios. Por lo general esta pregunta se efectúa donde la persona obtiene un servicio gratuito (como una cuenta de correo electrónico o un boletín) o cuando compra algún producto y/o servicio a través de la red. A esto se le conoce como «dar permiso» para que usen la cuenta de correo para funciones de mercadeo
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