Es uno de los elementos del patrocinio más en ascenso en Europa. Por naming rights se entiende la asociación de una marca a un activo en el sentido de que se le conoce, precisamente, por esa marca. Así, hay estadios que se llaman Minute Maid, Philips, Emirates, Pepsi, Fleet Bank o Air canada … En España, está el Ono en Mallorca o el Telefónica Arena en Madrid.
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