Segmento del mercado al que se dirige una acción publicitaria o de marketing. Acotar claramente el destinatario es una variable tan indispensable para la planificación de una campaña como puedan serlo el establecimiento de objetivos o la limitación de la inversión. Para su definición se suele recurrir a criterios socioeconómicos (sueldo, clase social…), sociodemográficos (edad, género, procedencia, estudios…) o psicográficos (estilo de vida, hábitos, creencias, filiaciones…) que permiten adecuar el mensaje, su posicionamiento y creatividad.
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